五分鐘瞭解奢侈品(三)─你必須知道的Burberr

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巴寶莉是英國國寶級奢侈品牌,創辦於1856年為英國皇室禦用品, burberry 軍旅背包 和Burberry以其經典的格子,獨特的面料,大方的剪裁成為英倫風的代名詞。Burberry的風衣更是成為獨特的

巴寶莉是英國國寶級奢侈品牌,創辦於1856年為英國皇室禦用品,burberry 軍旅背包和Burberry以其經典的格子,獨特的面料,大方的剪裁成為英倫風的代名詞。Burberry的風衣更是成為獨特的標識,Burberry的包包在延續品牌經典元素基礎上不斷發展,讓Burberry風格展示出更多可能性。

The Belt貝爾特包

The Belt是burberry 後背包 男和Burberry今年最新最火的款式。這款包包靈感來源於品牌風衣的綁帶,並且融合瞭Burberry風衣經典翻領線條輪廓與Gabardine面料,外層、裝飾、飾帶及內襯都是小牛皮,頂部軋制皮革提柄,可調可拆式斜背帶,裝飾的袋子還可以更換喲,把bbr各種標志性元素匯聚一堂。

The Banner 班納手袋

B傢最經典的包。設計風格柔美婉約,搭配工藝考究的實用多隔層,靈感源自馬術的扣環與釘扣裝飾細節。中號和小號款的Banner比較多人買,屬於耐看型,越看越好看呢。

D 型環包

D形環最早出現在風衣腰帶上,主要是士兵用來掛一些輕便的物品。新推出的D-Ring Bag系列上的D型金屬環就是新任創意總監Riccardo Tisci 向Burberry品牌 Trench 風衣致敬的標志,並且與品牌標志的“Bursac”手袋輪廓結合,包包的背帶分為皮帶和金屬鏈條兩種。

DK88手袋

這款手袋是Burberry 2017大火的款式, 使用品牌標志性Trench Coat的防風雨面料Gabardine制作成的Trench Leather,命名源自這款獨特面料的時尚代碼,該面料由Thomas Burberry發明並於1888年獲得專利,成為bbr的專屬標識。

The Giant 吉安特包

大號雙面兩用托特包,呈現蘇格蘭格紋設計,撞色效果增添色彩,率性的寬邊接縫,背帶有 Burberry 字母壓花,非常的實用。

小編這次就為大傢介紹這幾款Burberry包包,如果你有喜歡的Burberry歡迎評論裡分享交流喲~如果想看更多大牌介紹,記得點擊關註~

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Burberry推出全新D型環包,劉雯、何穗早就用它凹

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最近, burberry 包包 經典 和Burberry推出全新D型環包系列,簡約靈巧,立挺版型,精選多種皮革考究打造。別致D型環設計,細節靈感源自品牌標志性Trench風衣。 全新D型環包系列有中、小

最近,burberry 包包 經典和Burberry推出全新D型環包系列,簡約靈巧,立挺版型,精選多種皮革考究打造。別致D型環設計,細節靈感源自品牌標志性Trench風衣。

全新D型環包系列有中、小、迷你三種規格供不同需求女性選擇,配有時髦鏈條帶和可調節背帶,締造不同肩背造型。

全新D型環包系列一經推出,就已經有不少明星和博主背著它出街凹造型瞭。

李夢

演員李夢一身字母印花套裝搭配黑色D型環包現身機場,一頭秀發松散,隨性慵懶。

張藝上

95後小花張藝上一身經典格紋連衣裙時尚優雅,腳上那雙綠色高跟鞋格外得顯眼,蝴蝶結裝飾嬌俏可愛。暗酒紅色的D型環包又為她增添瞭些許沉穩氣質。

趙薇

再次成為《中餐廳》店長的趙薇闊腿褲配格紋西裝出席活動,大氣的黑色D型環包、誇張的耳飾、顯年輕的發型都讓她總裁范兒立現。

何穗

仙姑何穗一身百搭米色風衣展現英倫范兒,手中的格紋D型環包也與風衣的元素相呼應。

劉雯

同是模特的大表姐劉雯也背過全新D型環包,牛仔闊腿褲搭配紅色中袖上衣,不僅讓大長腿優勢發揮得淋漓盡致,看起來也更休閑。

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巴寶莉一把火燒掉2806萬英鎊 背後“焚燒經濟學”

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在過去一年內,英國高端時尚品牌Burberry總共燒毀瞭超過2806萬英鎊賣不出去的奢侈品,以阻擊渠道商將商品在“灰色市場”中以低價賣給“錯誤的人”。 作者 | 陶鳳 編輯 | 麥婷婷 來

在過去一年內,英國高端時尚品牌Burberry總共燒毀瞭超過2806萬英鎊賣不出去的奢侈品,以阻擊渠道商將商品在“灰色市場”中以低價賣給“錯誤的人”。

作者 | 陶鳳

編輯 | 麥婷婷

來源 | 北京商報

和一些品牌不惜打折取悅消費者不同,burberry 經典格紋和巴寶莉Burberry(Burberry)寧願燒毀存貨也不願自降身價。在過去一年內,英國高端時尚品牌Burberry總共燒毀瞭超過2806萬英鎊(約合2.5億元人民幣)賣不出去的奢侈品,以阻擊渠道商將商品在“灰色市場”中以低價賣給“錯誤的人”。Burberry的這次曝光,扯出瞭奢侈品行業慣用手段的冰山一角。

▋高級品牌路線

一把火燒掉2806萬英鎊是怎樣一種感受?Burberry試瞭一把。據英國廣播公司(BBC)19日報道,為瞭維持高級品牌形象,英國奢侈品牌Burberry去年一年中將未售出的價值2806萬英鎊的衣物、飾品、香水等付之一炬,引發環保人士憤慨。

據《泰晤士報》報道,福佈斯估值約96億英鎊的奢侈品巨頭Burberry承認,他們燒毀瞭未售出的庫存,但表示他們是用專業的焚燒爐進行焚燒作業的,其能源是可以循環使用的,並不會影響環境。

據稱,為瞭保護自家的知識產權和品牌價值,設計師品牌不希望其產品在其他地方以折扣價出售,也不希望在新興“灰色市場”中向“錯誤的人”出售,從而使品牌貶值。“灰色市場”是指非正式交易貨物的地方,比如未經制造商授權的折扣買賣市場。

曼徹斯特城市大學時裝業首席講師瑪麗亞·馬龍表示,在過去幾年裡,Burberry經歷瞭艱難的競爭階段,一直在努力想讓自己重回“高級品牌”路線。曾有一段時間,仿冒者們喜歡“將Burberry的牌子粘在任何東西身上”。

為防止囤積產品被盜、流入黑市或降價出售,Burberry銷毀瞭價值超過9000萬英鎊的囤積貨物。“這是為瞭防止市面上Burberry折扣商品泛濫,導致品牌價值降低。”瑪麗亞·馬龍說。

“這家總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣和手袋燒成灰,也不願打折出售。”《赫芬頓郵報》稱,“如果奢侈品牌的潛在客戶看到經濟水平不如自己的人也能穿得起2000英鎊的雨衣,那麼這件衣服就賣不出去瞭。”

有分析指出,“1400英鎊的大衣實際生產成本很低,但顧客要為它的排他性付錢,奢侈品的價值在品牌本身,而不是衣服。消費者之所以穿著它,是因為明白它顯示出消費者的消費水平。如果流浪漢免費得到瞭衣服,還有誰會為Burberry的大衣花1400英鎊”。

▋無法掌控分銷

品牌焚毀服裝和美容用品,是業內並不陌生的處理方式。擁有卡地亞(Cartier)和萬寶龍(Montblanc)品牌的瑞士奢侈品公司厲峰集團(Richemont),在世界各地回購庫存近9噸、價值超4.8億英鎊的手表。回購回來,拆解完表上的鉆石和配件後就直接銷毀。而路易威登(LV)這些年來,也因為“不願把皮革產品庫存下放至折扣店而燒毀”的行為被媒體多次曝光。

英國時裝學院院長蒂姆·傑克遜說,這些奢侈品時裝公司面臨一個矛盾的局面。為瞭讓股東滿意,他們必須不斷擴張,但這會削弱其品牌價值,並造成生產過剩。“他們永遠解決不瞭這個問題。”傑克遜表示。

但從奢侈品的運營角度來說,Burberry等奢侈品所面臨的問題是,該品牌擁有者一般無法自己完全掌控分銷事宜,遠在他國的工廠可能會盜取和篡改設計,通過其他渠道銷售產品。為瞭阻止這類產品流向市場,品牌方通常會回購或銷毀庫存。

《泰晤士報》還給出瞭更多的此類案例。該報道詢問瞭多家時裝公司,比如Vivienne Westwood、Paul Smith以及Victoria Beckham,對於怎樣對待不想要的庫存,這些品牌給出的答案非常一致:現在、馬上、立刻、快速地處理掉,至於打折和捐贈,他們完全不會考慮這樣的選項。

▋財報裡的焦慮

最近交出財報的Burberry保持業績穩定,卻沒能在中國最近回暖的奢侈品市場裡令投資者滿意。貝恩咨詢公司的一份報告顯示,今年中國內地奢侈品銷售額預計將增長20%-22%。作者預測,中國內地業務擴張最多將使全球奢侈品市場增長8%。

而截至6月30日的過去13周裡,Burberry銷售額增長3%,略低於去年同期的4%增幅 ;零售營收總額為4.79億英鎊,與去年同期相比基本持平。財報發佈當天,Burberry的股價一度下跌5%,主要是因為亞洲市場表現沒有達到投資者的預期。MainFirst分析師John Guy甚至下瞭“相當慘淡”的論斷,形容公司在中國的表現。

在中國這個被奢侈品牌寄予厚望的市場,LVMH等大公司公佈瞭令人矚目的收益報告,且推動市場增長的因素在於整體銷量,而非價格上漲。加拿大皇家投資銀行的一項調查顯示,Chanel和Gucci成為2018年度最受奢侈品消費者歡迎的名牌包,Armani、Burberry及Bottega Veneta等品牌對中國消費者的吸引則較上年下降。

這也許和Burberry在亞洲市場的定價過高有關。數據顯示,在亞洲地區,Burberry最便宜的報價幾乎達到瞭1000英鎊。以該品牌最便宜的帆佈背包為例,這款商品在英國官網上的售價為890英鎊,約合7800元人民幣;但該款商品在其中國官網上的售價則為9600元,比英國官網貴瞭1800元,價格增幅超過24%。

財報顯示,中國對Burberry風衣、手袋等產品的持續需求隻帶來瞭中個位數增長。北美市場的銷售額則錄得高個位數增長。歐洲、中東、印度及非洲市場銷售額有所下降,這主要是由於英國和歐洲的旅遊業疲軟帶來的。

此前,Burberry遭遇業績危機,曾在賽琳(Celine)任職的新CEO於去年夏天上任後,正努力為Burberry縮減成本、提高營收和利潤。而今,Burberry的品牌內部轉型仍在繼續。

往期回顧:

中國市場的晴雨表 這些品牌的業績有說服力

大浪淘沙的女裝市場,2018年上半年品牌們做瞭哪些努力

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吳亦凡代言的Burberry竟然做瞭這件事?

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作為英國老牌奢侈品牌—— burberry 網購 和Burberry讓無數的女人看到就兩眼放光 不過最近Burberry的一句話惹怒瞭所有愛他的人: “我們的東西寧願燒掉,也不賣給窮人” 近日,據多家英

作為英國老牌奢侈品牌——burberry 網購和Burberry讓無數的女人看到就兩眼放光

不過最近Burberry的一句話惹怒瞭所有愛他的人:

“我們的東西寧願燒掉,也不賣給窮人”

近日,據多家英國主流媒體報道:英國奢侈品品牌burberry 便宜和Burberry近期公佈的財報顯示,2018財年該公司共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存。

而2017財年這一數字為2690萬英鎊,2016財年為1880萬英鎊。與前兩年相比剩餘庫存價值明顯上升。

轉換成人民幣就是2.5億元也就是相當於2萬多件標志性的trench coat風衣

統統被一把火直接燒掉!

咱們窮人不配穿

這個成立於1856年的英國高端奢侈品牌,Burberry早已是屹立不倒的英國本土奢侈品牌,也被認為是英國最有代表性的時尚標識。

優雅、簡潔、奢華,代表最正統的英倫風尚,都是Burberry給人們留下的品牌印象;它濃厚的英國文化,高端的品質以及經典永恒的設計,讓無數的明星為他帶貨。

1961年 奧黛麗-赫本在《蒂凡尼的早餐》中演繹Burberry風衣

金·卡戴珊

安吉麗娜·朱莉

英國王室的凱特王妃

 

經久不衰的格紋圍巾和風衣,即便價格不菲,但是由於樣式經典不過時,也讓許多普通百姓都趨之若鶩的購買。

但現在居然舍得一把火通通燒掉?

這不是暴殄天物這是什麼?

Burberry回應

我們一點不心疼…

我們不希望自己的產品落入“灰色市場”,或者在其他地方以折扣價出售。更不希望被“錯誤”的人買到,從而導致品牌貶值。

燒掉這些賣剩下的做工精致、面料上乘的衣服,就是為瞭保護自家的知識產權和品牌價值。

對的衣服隻能穿在對的人身上。

灰色市場是指非正式交易貨物的地方,比如未經制造商授權的折扣買賣市場。

那所謂錯誤的人是指什麼?

想想也知道就是指的那些,想買奢侈品卻又買不起的窮人吧!

世界上窮人那麼多,為什麼寧願燒衣服也不願意把衣服捐給慈善機構呢?

如果奢侈品牌的潛在客戶看到一個下等人穿瞭2000英鎊的雨衣,那麼這件衣服

就賣不出去瞭。

或許這就是很多奢侈品牌都持有的理念?

還不是因為你們亞洲地區賣不出去!

據分析師認為,Burberry寧願一把火把自己的產品燒掉,亞洲東部的消費地區要背這個鍋。

因為亞洲地區的銷售持續低迷,導致其庫存廢品的價值在兩年內上漲瞭50%。

最近,Burberry又開始把中國市場的價格調高4%。

但是官方的解釋是,這是中國降低進口關稅後而做出的調價行為。

公開的秘密

Burberry這樣大張旗鼓的浪費行為激怒瞭環保人士。因為衣物在生產環節中勢必會造成很多水污染問題。

而焚燒衣物時,染料和其他材質會產生大量有毒氣體,它們的排放將直接污染大氣層。

面對指責, Burberry表示銷毀庫存並不是草率的決定,而且對廢棄物問題他們會“嚴肅地看待”,並指出他們使用的是特殊焚燒爐,這種設備可以回收利用加工過程中產生的能量,對環境不會造成影響。

此外,品牌方還強調,從2017年起,Burberry將剩餘的皮革捐贈給專門將廢物回收制成新產品的公司。

但是環保人士認為這些都是他們的公關托辭而已。

Burberry方面卻表示自己真的很無辜啊,因為燒掉多餘的庫存,又不是我們家獨創的,整個行業都是這麼做的。

其實,不止Burberry,在時尚界,火燒銷庫存早已經是公開的秘密。

之前,也有新聞爆料LV也因為不願意把皮革產品庫存放到折扣店賣,而寧願將昂貴的包包一把火燒掉。

快時尚品牌H M去年就曾經一把火燒掉15噸的自家庫存。他們還說焚燒這些不需要的庫存,是為瞭幫助瑞典小城瓦斯泰拉(Vastera)發電呢。

致力減少時尚浪費的非牟利環保團體Redress的CEO表曾這樣評價H M的燒衣服事件:

生產一條牛仔褲,需要3.625升水,400兆焦能量、3公斤化學品,現在把這些牛仔褲燒成灰,不就變成對全球可持續發展的嘲諷瞭嗎?

其實,時尚產業造成的環保問題遠遠不止這些。

在印尼,耐吉丟棄賣不掉的鞋子的事早已不是什麼新聞。

這些賣不出去的庫存,要麼燒掉,要麼就是直接當作垃圾扔掉。

這都已經是時尚界公開的黑色秘密瞭。

英國時尚設計師Stella McCartney在蘇格蘭垃圾填埋場拍攝瞭一組照片,旨在呼籲人們重視紡織業中的過度消費和鋪張浪費問題。

Stella McCartney稱,服裝業若不進行改變,將在2050年前消耗掉全世界四分之一的年度碳預算。

她譴責紡織業“對環境造成瞭難以置信的浪費和傷害”,並呼籲建立一個循環經濟體系,以使服裝和時尚變得更加可持續化。

也許有人要說奢侈品和必需品本來就不同,品牌價值本來就遠遠高過商品真正的價值,現在Burberry出現這樣的問題,也許隻是其品牌營銷策略出瞭問題,或是人心太貪的緣故,但是對於自然資源的不尊重以及對消費者的階級歧視,這個品牌又該作何解釋呢?

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博柏利 (Burberry) 換新Logo並推出新印花圖樣,向年

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新任創意總監Riccardo Tisci執掌下的 burberry 長袖t恤 正在發生潛移默化的改變,繼與西太後推出聯乘系列之後,Riccardo Tisci在Instagram上發佈瞭最新的品牌Logo和Monogram字母印花圖案。 圖片來
新任創意總監Riccardo Tisci執掌下的burberry 長袖t恤正在發生潛移默化的改變,繼與西太後推出聯乘系列之後,Riccardo Tisci在Instagram上發佈瞭最新的品牌Logo和Monogram字母印花圖案。

圖片來自品牌供圖

博柏利 (burberry 旗艦店) 換新Logo

圖片延伸閱讀:Burberry

新任創意總監Riccardo Tisci執掌下的Burberry正在發生潛移默化的改變,繼與西太後推出聯乘系列之後,Riccardo Tisci在Instagram上發佈瞭最新的品牌Logo和Monogram字母印花圖案。

圖片來自品牌供圖

博柏利 (Burberry) 換新Logo

圖片延伸閱讀:Burberry

Burberry最新選用的Logo中,用無襯線字體取代瞭之前圓潤的字體。而最新的Monogram字母印花圖案融入瞭品牌創始人Thomas Burberry名字的首字母,並采用瞭白色、珊瑚紅、蜂蜜米色這三種年輕鮮亮的顏色組合。

圖片來自品牌供圖

博柏利 (Burberry) 換新Logo

圖片延伸閱讀:Burberry

這兩處設計都是由現創意總監Riccardo Tisci與英國平面設計師Peter Saville合作完成的 (早前CALVIN KLEIN換上的新 logo也是後者操刀的) 。新的印花或將用於新的廣告中,並且可能會出現在圍巾,夾克襯裡以及Tisci設計的各種單品中。一起期待一下吧。

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父親是“英國第一帥”,有張顛覆眾生的臉,代

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最近,小編又發現別人傢的“女兒”,真的出生就在終點,臉蛋也從來沒讓我們失望過,與德普女兒一樣在時尚圈混得風生水起。 就是曾有著“英國第一帥”之稱裘德-洛(Jude Law)的女

最近,小編又發現別人傢的“女兒”,真的出生就在終點,臉蛋也從來沒讓我們失望過,與德普女兒一樣在時尚圈混得風生水起。

就是曾有著“英國第一帥”之稱裘德-洛(Jude Law)的女兒Iris Law,母親是Sadie Frost演員兼時裝設計師,她的時尚教母可是Kate Moss,果然從出生起就贏在瞭起跑線上。

她的父親裘德-洛曾被美國《人物》周刊評選為“世界上最性感的男人”,曾經那張帥得“慘絕人寰”的美顏盛世,就讓萬千少女挪不開眼,演技還非常炸裂,出演電影《大偵探福爾摩斯》,飾演華生醫生,被譽為“最帥華生”。

Iris Law完全繼承瞭父親的美貌,有著和裘德-洛一樣茶褐色的頭發,眉宇間又繼承瞭媽媽年輕時的古典氣質,清澈又帶點憂鬱的藍眼睛簡直和父親如同一轍,微微上翹的嘴角飽滿又性感,這大概是“被上帝親吻過的臉蛋”。

作為世界上最性感男人的女兒,她在推特上的介紹就是:“未來的模特兒,裘德洛的女兒”,對自己有著星二代的光環毫不畏懼。

Iris的五官很精致立體,帶有裘德洛憂鬱獨特的氣質和女性美,再加上與生俱來的叛逆氣質,在人群中還是很出挑的,更令人矚目的是她略帶頹廢和慵懶的氣質,讓她成為瞭時尚圈的最愛。

畢竟教母是Kate Moss,從小就被培養除瞭時尚敏銳度,第一支廣告拍攝就是Illustrated People x Violetta Fancies You睡衣系列廣告,大傢都被這位塗著暗黑系唇膏的女孩給驚艷住瞭。

廣告大片中叛逆氣質的展露無遺,強烈的凸顯出瞭她的個人特色,壞壞的氣場更是瞬間抓住瞭人們的心。

從小就有高顏值和高品味的Iris Law,受到各大時尚品牌邀約是再自然不過的,進入時尚圈不久,就攻下瞭burberry polo衫價錢 Beauty的代言,這也讓她成為瞭Burberry品牌歷史上年齡最小的美妝代言人。

擔任瞭全新Burberry絲絨霧彩液體唇膏,廣告大片的主演與品牌代言人,這張顛覆眾生的臉,塗著紫紅色的唇妝,彰顯瞭極具特色與個人魅力的形象,美得不可方物,據悉當季burberry polo衫代購唇膏一出就賣斷貨,可見帶貨能力有多強。

考驗顏值的裸妝,Iris Law駕馭得不錯,加上迷離的雙眼,總是給人一種宿醉的狀態,難怪會成為Burberry最愛“麻豆”,開始在時尚界鋒芒畢露。

Iris Law拍攝廣告大片,一臉“超模相”,十分有鏡頭表現欲,可塑性也是極強的。

還為Teen Vogue、《Jalouse》、《style》等時尚雜志拍攝過封面,可以說是時尚資源好到爆。

除瞭老爸是世界上最性感男人,年僅17歲的Iris Law,已經在時尚界紅透半邊天瞭,未來她有無限發展的可能,你們喜歡她這張顛覆眾生的臉嗎?

✒️

今日編輯|Frieda

原創|中國時尚網

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巴寶莉燒掉8億元商品 又一起"資本傢傾倒牛奶"

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巴寶莉燒掉8億元的商品 又一起“資本傢傾倒牛奶”事件? 據英國《泰晤士報》7月19日報道,英國奢侈品品牌 burberry polo衫outlet (Burberry)去年一年燒掉瞭價值超過2800萬英鎊的庫存商品

巴寶莉燒掉8億元的商品 又一起“資本傢傾倒牛奶”事件?

據英國《泰晤士報》7月19日報道,英國奢侈品品牌burberry polo衫outlet(Burberry)去年一年燒掉瞭價值超過2800萬英鎊的庫存商品,約合人民幣2.5億元,相當於2萬多件巴寶莉拳頭商品——經典款英式風衣。

“也許是對流行趨勢的把握能力下降,過去兩年,巴寶莉賣不掉的庫存積壓商品價值增長瞭50%,是五年前,也即2013年時的6倍……而事實上,過去五年,巴寶莉燒掉庫存商品價值已經超過瞭9000萬英鎊(約合人民幣8億元)!”

這一數據一經披露,立刻引起人們的關註。人們對此表示不滿:既然賣不掉,為什麼就不能讓別人也穿穿?!

對此,該公司內部人士說,奢侈品之所以要銷毀那些賣不掉的積壓商品,是為瞭保護知識產品和品牌價值,不願意讓自己產品以低價銷售到“灰色市場”(指透過未經商標擁有者授權,而銷售該品牌商品的市場渠道)中去,然後被“錯誤的人”誤穿。

對於被認定為“錯誤的人”,外網用戶有話說:

“如果奢侈品牌的潛在客戶看到一個下等人穿瞭2000英鎊的雨衣,那麼這件衣服就賣不出去瞭。”

還有社交媒體評論道出奢侈品營銷的奧義“造價很低廉,就是賣牌子”:

“1400英鎊的大衣實際生產成本很低,但顧客要為它的排他性付錢,奢侈品的價值在於品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿著它,是因為明白它顯示出你有多有錢。如果流浪漢免費得到瞭衣服,那麼還有誰會為花這1400英鎊。所以,這就是可悲之處。”

對於巴寶莉的做法,網友表示憤怒

有分析人士稱,巴寶莉賣不動的一個很重要原因是,它在亞洲市場賣的實在是太貴瞭,尤其是在中國。

以該品牌最便宜的帆佈背包為例,這款商品在英國官網上的售價為890英鎊,約合人民幣7800元;但該款商品在其中國官網上的售價則為9600元,比英國官網貴瞭1800元,價格增幅超過24%。

這不是個例,分析人士說,中國市場在與世界其他市場進行對比時,基本所有的奢侈品商品都要更貴。

而“太貴瞭賣不掉”也是在中國宣佈降低進口關稅後,巴寶莉品牌方宣佈計劃對中國市場商品平均降價4%的原因。

“賣不掉就燒掉”的做法還引發瞭環保人士的憤怒。

雖然巴寶莉在燒毀商品時特意聲明,此次“焚燒活動”是借助專業焚燒設備來進行的,燃燒所產生的能量最終會被充分利用。但環保組織和環保人士還是對巴寶莉這樣的舉動予以強烈譴責。

他們認為,奢侈品在生產過程中本來就已經造成很多污染瞭,將其焚燒,又會產生大量有毒氣體,會對大氣層造成嚴重傷害。

“巴寶莉這樣做是不尊重自己的產品,不尊重制造者的辛勤,更是對自然資源的熟視無睹”,綠色和平組織領導Kirsten Brodde說。

對於這樣的指責,巴寶莉又出來發聲明稱,它已經意識到瞭焚燒垃圾的嚴重污染性,但這也是無奈之舉。由於去年4月與美國美妝巨頭Coty集團達成瞭1.6億美元的香水和美妝業務授權經營協議,今年巴寶莉還需要銷毀更多香水和美妝產品。

此外,巴寶莉還在聲明中說,這樣的做法在時尚行業很常見,並不是隻有他們一傢會用這樣的做法來清理庫存。

當然,這則聲明讓環保人士們更憤怒瞭。

奢侈品燒,快時尚也燒

不過的確,“賣不掉就燒掉”的事情在過去也時常發生。

據《中國商報》稱,在服裝產業中,“快時尚”是庫存問題最嚴重的一種類別,今年3月H ;M被曝光2017年積攢瞭43億美元的庫存,這一龐大的數字讓人替它捏瞭一把冷汗。

而去年,H ;M通過將其重量超過15噸的廢棄商品焚燒,而為瑞典小城維斯特羅斯提供瞭一段時間的電能。

到瞭今年,前段時間,H M更是燒掉瞭60噸的衣物,引發全網討論。

對於之所以要焚燒這些衣物的理由,該公司稱,它們焚燒的隻是那些不安全、有隱患、不適合循環使用的商品,比如沾染瞭黴菌的衣物。但即使有瞭這樣的解釋,反對者們還是表示無法接受,指責H ;M公司十分虛偽,因為在反對者看來,H ;M明明是投放瞭大量廣告,號召消費者們將其不想要的衣物予以回收,但H ;M最終是將其焚燒。

奢侈品的問題是另外一種。

除瞭巴寶莉以外,旗下擁有卡地亞(Cartier)、萬寶龍(Montblanc)等品牌的歷峰集團(Richemont),今年積極地回購瞭近9噸的手表庫存,然後拆解手表上的鉆石和配件,或是直接銷毀。據《衛報》數據,2016至2018年間,歷峰集團銷毀瞭價值近5億英鎊的手表。《泰晤士報》則稱,這是由於中國加大反腐力度之後,奢侈品在中國集體滯銷所造成的。

而路易斯威登(LV)這些年來,也因為“不願把皮革產品庫存下放至折扣店而燒毀”的行為被媒體多次曝光。

但從奢侈品的運營角度來說,巴寶莉等奢侈品所面臨的問題是,該品牌擁有者一般無法自己完全掌控分銷事宜,遠在他國的工廠可能會盜取和篡改設計,通過其他渠道銷售產品。為瞭阻止這類產品流向市場,品牌方通常會回購或銷毀庫存。

但不可否認的是,采取這樣的方法處理庫存,確實會引來嚴重爭議,對品牌自身也不一定是好事。

比如,今H M因為不斷通過降價來處理庫存,讓本來就萎靡的業績陷入瞭不良循環。後來又被丹麥媒體指控其每年都會燒毀12噸庫存。

而直接銷毀的做法顯然會給品牌形象戴上“環保意識薄弱”的帽子,而巴寶莉正因此備受指責。

巴寶莉CEO Marco Gobbetti在本月的股東大會透露,自從2017年以來巴寶莉便開始將多餘的皮革制品捐贈給Elvis ;Kresse,這是一傢將廢棄的時尚產品回收制成新品的時尚公司。但在究竟有多少產品被真正重復利用的問題上,人們還是打瞭個問號。

此前,巴寶莉遭遇業績危機,此前任職賽琳(Celine)的新CEO於去年夏天上任後,正努力為巴巴裡縮減成本、提高營收和利潤。

此外,《泰晤士報》還給出瞭更多的此類案例。

該報詢問瞭多傢時裝公司,比如Vivienne Westwood、Paul Smith以及Victoria Beckham,對於怎樣對待不想要的庫存,這些品牌給出的答案非常一致:現在、馬上、立刻快速地處理掉,至於打折和捐贈,他們完全不會考慮這樣的選項。

還有一個數據,去年全年,英國人共拋棄瞭價值超過125億英鎊(約合人民幣1113億元)、總重量超過30萬噸的廢棄衣物。

而如果不采用焚燒的銷毀方式,時裝廠商還有別的辦法,比如,耐吉把自傢鞋子都剪瞭再扔去垃圾站,美國品牌Urban Outfitters命令員工往自傢庫存的Tom鞋上潑綠漆,有顧客將維秘內衣退貨、店員轉身就將衣物剪瞭。

又一起“資本傢傾倒牛奶”事件?

奢侈品牌這樣的做法,很容易讓人聯想到“牛奶倒掉也不分給窮人”的事件。

但多年以來,更多人聽到的版本是,“將牛奶倒進河裡”這一“大蕭條”的符號,是資本傢將牛奶倒掉的,原因是想要維持自身的壟斷利潤;但越來越多的資料證明,牛奶原來是奶農倒的,這其中目的當然也有為瞭維持牛奶價格的因素,但奶農的做法至少隻是不願意在賠本的情況下再賠上汽油錢將牛奶運到城裡售賣。

據《中國青年報》評論此前援引的歷史材料顯示,1929年美國發生經濟危機,“大蕭條”重創美國,農業產銷也陷入困境。在此之前,牛奶產能嚴重過剩,危機爆發後,牛奶收購價格急劇下跌,奶農無法以賣奶維持基本生活,甚至連生活必需品都買不起,以畢生積蓄投資的奶場都可能都將付之東流。

在此情況下,1933年,“獨立”奶農多次舉行罷工活動,並為抗議奶價太低而傾倒瞭6000加侖的牛奶。而在那幾年,奶農罷工活動多次舉行,但更多的情況是,奶農們強行傾倒的是其他奶農的牛奶,理由是“防止其他奶農以低價出售牛奶”。

到瞭1934年,羅斯福上臺,開始對美國市場進行幹預。而羅斯福拯救美國牛奶市場的一個舉措便是為奶農們發放補貼,當時,聯邦政府按照奶牛的頭數給補貼,奶農隻在乎奶牛補貼,並不真正在乎在市場價格非常低的情況下,賣掉所生產的牛奶究竟能賺多少錢,所以,又發生瞭一波牛奶傾倒事件。

在更多的人看來,奶農當時無論是基於何種理由傾倒牛奶,從奶農自身利益的角度出發,都是理性選擇。

首先,當時牛奶保鮮手段落後,奶農保存牛奶待價格回升後再賣出顯然不現實;其次,如果降價銷售,那麼奶農在生產成本高於價格的情況下,賣的越多虧的越多,而且市場供給依然巨大,價格依然無法回升,這樣一來,奶農的苦日子還得繼續過下去;此外,如果將牛奶全部送出去,那麼本就狹小的牛奶市場會進一步縮小,直至萎縮至所剩無幾,留下的奶更是賣不出去,奶農的生活也就徹底無以為繼瞭,牛奶業會徹底垮掉。

所以,巴寶莉等奢侈品牌燒庫存商品,大概才是資本傢真正會做的事情——用金錢豎起社會等級的藩籬。


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圖片來自原創作機構

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1971年,Vivienne Westwood與當時的男友Malcolm McLaren一起,開始在倫敦從事時裝設計。倫敦國王路430號的商店成為瞭他們展示新奇想法和設計的平臺。商店的名稱與裝飾隨著設計概念更迭而改變。到1976年,Westwood與McLaren將店名定為“叛逆者”,並與這間商店一起,定義瞭朋克街頭文化。1970年代末,Vivienne Westwood被認為是英倫先鋒派之代表。她在倫敦奧林匹亞舉辦瞭首場時裝發佈會,展示瞭1981年秋冬系列。Westwood深入研習倫敦薩維爾街裁縫技藝,並結合英國制造的面料,以及十七至十八世紀藝術。

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1989年,Vivienne與Andreas Kronthaler相識。Kronthaler後來成為瞭她的丈夫與長期設計搭檔,亦是Vivienne Westwood品牌的創意總監。2004年,倫敦維多利亞與阿爾伯特博物館舉辦瞭Vivienne Westwood專場作品回顧展,慶祝這位傳奇人物精彩的34年時裝生涯。這亦是有史以來規模最大的英國在世時裝設計師回顧展。2006年,Westwood獲頒大英帝國女性爵級司令勛章 (DBE) ,她對英國時裝的貢獻得到瞭官方認可。2007年,英國時裝協會 (BFC) 還授予她“英國時尚大獎之傑出成就獎”。

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如今,Vivienne Westwood是全球范圍內少數獨立運營的國際時裝公司之一。這裡不僅制造服裝和配飾,更創造出令人深思的新概念。在繼續發揮驚人想象力的同時,Vivienne Westwood更是致力於提高公眾對環保與人權問題的關註。Vivienne Westwood專註時裝設計超過四十載,不僅成就瞭知名的國際品牌,她本人亦是在世最具影響力的時裝設計師與社會活動傢之一。

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