斯凱奇 吳尊助力大牌日

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

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日前,運動休閑品牌Skechers 慢跑 ptt及Skechers(SKECHERS)攜手唯品會開啟VIP大牌日。活動當天,作為品牌悅享大使的吳尊也腳踩SKECHERSD’LitesDLT-A系列親臨助陣。據悉,此次發佈的DLT-A視覺設計相較經典款更為簡約和率性不羈——延長後跟至鞋面的設計極富未來感和張力。 (譚偉婷)

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天貓跨界“鬥牛”,3V3籃球聯賽吹起“新零售”

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

“三對三鬥牛/三分球它在空中停留/所有人看著我/拋物線進球……” 2000年,周傑倫發佈瞭首張專輯,其中這首膾炙人口的《鬥牛》,以說唱的方式記敘瞭在女友面前打鬥牛被豬隊友“

“三對三鬥牛/三分球它在空中停留/所有人看著我/拋物線進球……”

2000年,周傑倫發佈瞭首張專輯,其中這首膾炙人口的《鬥牛》,以說唱的方式記敘瞭在女友面前打鬥牛被豬隊友“坑”的故事,也讓更多當年聽瞭歌的少年,從此懵懵懂懂地與3v3籃球賽結緣。

18年後的今天,傑倫成瞭國內首批職業3V3籃球聯盟的發起人之一,更借助網綜IP《這!就是灌籃》有效普及瞭這項賽事。接棒線上熱情,近日,天貓活力營鬥到底3v3城市爭霸賽也迎來9.25總決賽,用不一樣的歡呼與吶喊引爆這項賽事的聲量。

撰文 | 錢皓,judy亦有貢獻

排版 |千亦

01

3v3聯賽“火熱”背後的趨勢洞見

天貓活力營瞄準3v3籃球賽事,不僅僅是看中瞭賽事的“火熱”,也是洞察瞭“運動健身時代”的悄然興起。

首先,運動、健身已成為一種潮流文化和年輕人的生活方式。

生活水平提升和代際躍遷的雙重影響下,千禧一代不再像父輩一樣,隻停留在講究實用的物質消費層面,而是更加追求新鮮刺激,註重品質和服務,追求個性化、多樣化、高品質和體驗式的消費,興趣范圍也涵蓋瞭體育、遊戲等多方面。

與此同時,國民體育鍛煉意識覺醒,全民健身時代來臨,運動健身成為一種集時尚、娛樂、社交屬性為一體的文化潮流,備受千禧一代追崇。嘴上說自己“佛系”、“禿頂”、“養生”的“90後中年人”,身體卻很誠實:他們用實際行動拒絕“油膩”、在朋友圈運動打卡、曬體重、曬裝備,玩得不亦樂乎。從《2017中國健身行業大數據報告》也可明顯看出,年輕人已經成為健身主力軍。

其次,籃球作為全球第二大體育賽事,3V3籃球具有競技+娛樂屬性,備受廣大年輕人喜歡。

在NBA等頂級賽事的普及下,籃球已經成為國民級運動,並出現各類花式玩法的變種。

和傳統的5V5籃球賽不同,3V3籃球設備要求低,隻需要半個籃球場的空間,在技巧方面更加註重個人能力;而在規則簡單、易於組織,非常小白友好,因此也在年輕人中日漸風靡。

另外,對於觀眾而言,3v3的比賽有“四分區”以及鼓勵更多的肢體對抗,更是增加瞭比賽的觀賞性,經濟和娛樂元素兼備的種種利好因素,讓3v3這個運動新紅人被成功納入瞭2020年東京奧運會。

3V3城市爭霸賽比賽現場

同時,《這!就是街舞》等超級網綜IP引爆文化潮流,《這!就是灌籃》有望進一步吸引更多3v3籃球的年輕愛好者。

近年來,各種大型綜藝節目如雨後春筍般出現,也打造瞭如《中國有嘻哈》、《這!就是街舞》等超級IP。《有嘻哈》引爆的不隻是一句“skr”,還有嘻哈、街舞等小眾潮流文化。而天貓聯合優酷打造的綜藝《這!就是灌籃》,既有高人氣的3v3賽事,更有自帶流量的周傑倫、李易峰、林書豪等大咖坐鎮,加速催化3v3籃球賽事熱情。

在洞察這些趨勢基礎上,天貓活力營緊抓趨勢運動,結合青年流行文化,打造不一樣的新運動風潮,廣抓年輕人眼球。

02

天貓活力營如何

打造爆款3 vs 3籃球IP?

今年來,天貓活力營聚焦運動,圍繞跑步、滑板等休閑運動舉辦一系列休閑活動,此次選擇街頭籃球,組織“天貓鬥到底3v3城市爭霸賽”接檔,持續點燃年輕人的運動激情。作為籃球迷,皓哥決定以此次爭霸賽為例,分析其背後的營銷智慧。

線上線下聯動,打造體育賽事界的“新零售”。

在線下賽場鬥牛中,賽程共分為兩段——城市賽段和總決賽段。城市賽段緊扣“野”性街球這一關鍵字,以最原始的“勝者守擂、敗者下場”鬥球方式積分晉級,勝敗皆可積分,依積分排名進入總決賽。可見鬥牛精神比勝負更重要,如果你不服輸,那麼“打不死的小強”策略,或許也是一個制勝法寶,跟擂主“鬥到底”!

總決賽現場激動人心

線下賽事熱火朝天,線上活動也及時呼應。在線上,天貓以年輕人喜歡的短視頻方式,與用戶互動。以“助攻決定總決賽主場舉辦地”、“與戰隊同享百萬紅包好禮”為激勵,組織各城市各戰隊的投票battle,以此激發城市的榮譽感,同時引發全民“參與”比賽。

線上線下“新零售”式的聯動,不僅是調動觀眾參與積極性的情感線,也是天貓平臺的導流線。

總冠軍獲得50萬元獎金

推出“內容+電商”新玩法,傳播籃球文化、激發品牌活力。

在“天貓活力營”雷達范圍中,學生和萌新白領是重點覆蓋人群。而本次活動迎合用戶興趣偏好,選擇3v3籃球爭霸體育賽事作為營銷的內容載體,結合這類賽事中“張揚個性”的競技精神,設計出標新立異的賽事海報,豐富瞭籃球文化的表現方式。

與此同時,其在賽事中植入的YYsports、Pony、Levis、可口可樂、伊利、士力架、高夫、健力多等多品牌文化,在滿足用戶的體育熱情的同時,提供品牌商優質的服務和權益,潛移默化地構建起雙方的深度連接。“賽事內容+電商”的無縫銜接,也讓街頭籃球文化與個性化的品牌文化相得益彰。

賽事與短視頻跨界結合,完美捕捉年輕人元素,進一步宣傳潮流文化,激活更多年輕消費力。

在對的場景做對的事,才能發揮乘數效應,天貓活力營無疑也深諳此道。根據關註賽事的主流人群特征,其采用年輕人喜歡的類抖音等短視頻方式,直擊年輕人的主陣地,傳播線下賽事。因此,隻有在精準觸達目標用戶的前提下,才能將直觀而又更具代入感的呈現形式發揮得淋漓盡致,點燃觀眾的共鳴情緒,最終將“天貓鬥到底3v3城市爭霸賽”的賽事IP,推上話題高潮。

03

打造平臺IP,贏取消費心智

在如今流量稀缺的年代,天貓活力營IP通過線上線下聯動的體育賽事,搭建場景式營銷,可以說是一種“四兩撥千斤”的獲客方式,也是激活消費者心智的營銷利器。

整體來看,天貓鬥到底3v3 城市爭霸賽,能惠及消費者、品牌和平臺三方。

3V3籃球聯賽是一場“視覺盛宴”,也是一場“全民娛樂”,更是一場“商業派對”,利好各方。

消費者訴求得到滿足。具體而言,賽事本身立足於年輕人的消費需求,其個性、潮流的需求通過商業化運作,可方便快捷實現消費訴求。此外,活動IP 成為年輕人文化傳播平臺,成為潮流文化重要推手,激發更多共同愛好者。

品牌商實現品效合一。進入如今粉末化時代,註意力成為瞭稀缺品。而聚集14個城市目光的3V3籃球聯賽,無疑成為運動品牌精準營銷的優質場景。對於品牌商而言,不僅實現銷售的增長,品牌還在持續露出中得以激活,實現品效合一。

天貓打造年輕人的活力生活方式及運動流行的新風潮。通過此賽事,天貓能進行場景化營銷和話題自然發酵,低成本圈住一批高度關聯的用戶群體。而且,也能在穩固女性消費市場的基礎上,強化對男性的關註和溝通,高效觸達年輕的男性消費者。

同時,天貓活力營打造系列活動,具有很強的IP復利效應。

2018年被稱為天貓體育營銷的“元年”,天貓活力營IP目前已經聯合眾多品牌,舉辦瞭“活力開跑”、“滑翻街頭”等系列活動。例如,在“活力開跑”中,其還聯合Skechers 白鞋及Skechers、Salomon、Downy、寶潔、Fresh等活力大牌,在線下舉辦瞭各種跑步賽事。有效提升瞭自身的IP影響力。

一系列活動不僅增強瞭天貓場景化營銷價值,更為“天貓活力營”IP帶來復利效應。具體而言,豐富的系列活動有助於提高主辦方的關註度以及用戶黏性,使其影響力“滾雪球式”地壯大,成為具備強大品牌、產品背書效力、年輕潮流品牌的“金字招牌”。而天貓平臺也能基於此,拓展更多品牌品類,增加對用戶的全場景覆蓋面,在良性循環下,不斷強化消費者的平臺忠誠度。

最後,天貓踐行“雙H”戰略,能由點及面,樹立占領年輕人消費心智的長期機制。

早在2005年,馬雲在致股東的一封信中提出“雙H戰略”(happiness和health,即文娛和健康)。2018年,其正式成為天貓的兩大戰略,圍繞泛娛樂、泛體育兩個領域升級品牌,發力年輕用戶市場。

事實上,除瞭天貓活力營推出的系列活動,天貓出品還聯合優酷打造瞭《這!就是灌籃》《這!就是街舞》等熱門網綜節目,圍繞用戶生活場景,傳遞快樂、健康等理念,並以此強化“理想生活上天貓”的品牌定位。而此次3v3城市爭霸賽,聯動14城共享競技與娛樂,必將在先入為主中,獲取大量潛在年輕用戶的關註和認可,可謂是對戰略又一次積極正向的踐行。

04

結語

這波跨界營銷,讓人看到天貓x體育的實力。

試問,不斷進取的天貓,誰敢來鬥牛?

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[李易峰][分享]171022 舔舔舔!李易峰斯凱奇新宣傳

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180703【李易峰】東方電影報道:對話《動物世界》主演李易峰,好東西需要花時間去呈現

愛豆分享 李易峰Skechers d’lites價格及Skechers的宣傳照一直以來都備受蜜蜂好評,近日有蜜蜂發現峰峰的宣傳圖又更新瞭!不同於之前的順毛造型,這次是逆毛草哦,朝氣蓬勃的陽光男孩形象真是讓人忍不住想要尖叫!

面對如此極品美貌,隻能說一句“易峰,把我的命拿去吧!”。

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整理者:今天有瓜嗎

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歡樂小鎮奧特萊斯購物中心西區主體封頂

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◎核心提示◎ ●滿足消費者休閑體驗式購物和“一站式”服務的需求 ●全力打造4A級文化旅遊景區 ●萬達廣場·歡樂小鎮實行“商業+文化旅遊”發展戰略 封頂活動現場。 從一紙規劃到
◎核心提示◎
●滿足消費者休閑體驗式購物和“一站式”服務的需求
●全力打造4A級文化旅遊景區
●萬達廣場·歡樂小鎮實行“商業+文化旅遊”發展戰略
封頂活動現場。

從一紙規劃到大境初現,從破土動工到主體封頂,廣大市民見證瞭萬達廣場·歡樂小鎮的“聊城速度”,一座浸潤著實力與決心,品質與責任的魯西商業新地標已躍然眼前。
21日,萬達廣場·歡樂小鎮奧特萊斯購物中心西區主體封頂儀式在項目現場隆重舉行。上午9時許,嘉賓陸續抵達,現場簽到。激動人心的鑼鼓,氣勢非凡的舞獅,烘托出封頂慶典的隆重和喜慶。
上午9:58分,封頂儀式活動正式開始,民安融富置業有限公司副總經理馬海燕上臺致辭,對給予項目建設幫助的建設者們表示誠摯的問候。聊建八公司及上海屹矗管理公司相關負責人上臺致辭,對萬達廣場·歡樂小鎮的建設及如期開業充滿信心。隨後,與會嘉賓登臺觸摸封頂啟動球,現場禮炮齊鳴、掌聲雷動,歡樂小鎮奧特萊斯購物中心西區封頂儀式禮成。
萬達廣場·歡樂小鎮位於柳園路以西、香江路以北,由聊城萬達廣場、萬豪酒店區、歡樂小鎮奧特萊斯三部分組成。歡樂小鎮奧特萊斯購物中心一樓佈局7條文化情景主題街區景點;二層佈局打造5條民俗文化特色主題情景街區景點等。建成後的歡樂小鎮,擁有東昌公園、屋頂文化公園、非遺展覽館、東昌府展館等大小365個文化旅遊景點,還將打造歡樂跨年燈會、櫻花節、美食(啤酒)節、傢居建材博覽會等四個永久活動會址,為聊城居民以及周邊各地市遊客提供一個休閑、娛樂、懷舊、弘揚傳統文化的區域,同時也可以永續解決商業經營所需的人氣問題,必將成為聊城市文化旅遊商業新中心。
截至目前,歡樂小鎮奧特萊斯購物中心已簽約Gucci古馳、Burberry博柏利、Versace范思哲、Prada普拉達等30多個世界奢侈品牌;已簽約Nike耐吉、Adidas愛迪達、SkechersSkechers 美國官網及Skechers、New Balance新百倫等16個國內外最強的運動品牌。
歡樂小鎮奧特萊斯購物中心由上海屹矗商業管理有限公司統一經營管理,上海屹矗商業管理有限公司是由蘇州艾芮歐商業管理有限公司及上海分公司聯合組建。團隊商業操盤過百年的資歷,臺灣首批商場元老級人物重磅親手指導,統一招商統一管理。奧特萊斯招商運營團隊負責一、二層精品零售區及品牌連鎖餐飲,三層的屋頂文化公園商業區,兒童探索王國商業區,以及上海南京路步行街商業的招商、運營管理工作。
2019年10月19日,萬達廣場和歡樂小鎮奧特萊斯購物中心將同時開門納客。屆時,這兩個全客層時尚精品標桿購物中心,將為聊城及周邊市民提供全新的消費升級體驗。
(張超)

8月12日,上海屹矗商業管理有限公司等六大運管團隊正式亮相。

10月14日,奧特萊斯購物中心首波運動品牌簽約入駐。

9月30日,首波時尚品牌簽約入駐奧特萊斯購物中心。

10月20日,歡樂小鎮奧特萊斯購物中心盛大開盤,現場座無虛席。

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原標題:⊙ 露腳踝過時瞭?穿Skechers 女 拖鞋及Skechers露襪子才是真時髦!

露腿、露腳踝一直都是凹造型必備,不過,對於想要凸顯個性的時髦精來說,光腳穿鞋稍顯單調,真正會穿衣服的人,都喜歡穿Skechers 大阪及Skechers露襪子!

黑白灰經典又百搭,怎麼穿都不會出錯。郭碧婷的粉色裙子少女感十足,白色襪子搭配運動鞋多瞭幾分學生氣,十分減齡。

張儷粉色 T 恤搭配牛仔褲簡單舒適,再加上一雙清爽的小白襪,顯得乖巧許多。

上長下短的搭配更顯腿長,還有一點不經意間的小性感,如果覺得腿上太空,搭配一雙白襪子,能減少運動鞋的厚重之感,更加有活力。

想要顯得小腿和腳踝更纖細,顯瘦的深色再適合不過。

黑色低調又好搭配,尤其是降溫的時候,穿在九分褲裡,比穿長褲更加輕盈顯高,保暖時髦兩不誤。

鞋襪同色是最好學的初級搭配,沒有什麼混搭經驗的小馬達可以試試選擇和運動鞋同色的襪子,完成色彩上的大和諧~

身上超過三種顏色的時候,鞋襪同色也能避免太花哨繁雜的感覺。

哪個精致女孩的鞋櫃裡沒有一兩雙百搭的小白鞋呢?小馬達們可以試試搭配白色襪子,清新減齡。

熱巴就用純白襪子和純白運動鞋搭配,上身一件綠白條紋,清爽氣息撲面而來~

對於拼色或者多色的運動鞋,可以用同主色一致的襪子搭配,大方耐看。

劉雯和金晨都用灰色襪子搭配灰白運動鞋,休閑舒適,日常出街簡單好看。

平時穿膩瞭黑白灰,也可以用彩色襪子為一身 Look 起點睛之筆的作用。

李沁身上的白色、灰色和水洗藍,清新素雅,但在露出一截的襪子上用瞭和 T 恤字母呼應的綠色,既不誇張又非常巧妙。

擔心今年流行的紫色顯黑、不好搭?不妨試試像金晨這樣,在襪子上小面積運用,時髦又實穿,更和同色系外套穿出瞭層次感。

小馬達們還可以試試經典的條紋元素,學院氣息十足。

戚薇的紅黑條紋襪搭配滿身 LOGO 的外套,更有街頭范兒。

鞠婧禕上衣和襪子都選瞭亮眼的黃色條紋,青春活力又輕松可愛。

馬思純用襪子搭配高幫帆佈鞋來增加層次感,襪子上的黃色條紋和鞋子剛好形成一個巧妙的組合,不失為一個加分項哦~

最百搭基礎的,當然還是黑白條紋,能夠 hold 住各種風格和配色。

和衣服同色的條紋低調卻不失時髦感,比如灰色和粉色相間的襪子,融合瞭上衣的粉色和鞋子的灰色,一身搭配更加協調。

追求個性的小馬達可以試試字母和LOGO款式,小小一截也能十分拉風。

宋茜用 oversize 衛衣演繹「下衣失蹤」,再搭配字母襪子和帆佈鞋,輕盈有活力。

西裝套裝搭配字母襪和運動鞋,完全沒有正裝的老氣,反而混搭出瞭叛逆的時髦感。

九分褲露出一截襪子,字母更能在不經意中彰顯個性。

中長裙搭配單鞋優雅有氣質,混搭字母襪和運動鞋更加年輕,輕輕松松穿出時髦范兒。

Madam 最近和大傢分享瞭秋天的外套,點擊 這裡 ,或者戳下面的圖片,就可以看啦~

點個贊,穿什麼都好看~

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你糖調皮的表示這是“偶遇,跑過去快速咔一張

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skechers(斯凱奇)沈陽首個商場外獨立門店已圍擋

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